در آستانه هفته جهانی شیر مادر، سازمان ملل از کمپین موسوم به "برلفی" برای ترویج شیردهی مادران به کودکان استقبال کرده است.
برلفی، یک اسم اختصاری و ابتکاری برای "برست فیدینگ سلفی" است و معنی آن گرفتن یک عکس خودگیر یا سلفی از مادر در حال شیردهی است. مادران سپس این عکس را در فضاهای مجازی مثل فیس بوک پست می‌کنند.
این کمپین به ابتکار گروهی از زنان شیرده و برای از بین بردن احساس خجالت و عیب و عار دانستن شیردهی در اماکن عمومی به راه افتاد. هدف این کار، یاد آوری، آموزش و ترویج تغذیه با شیر مادر در سلامت کودکان است.
هفته جهانی شیر مادر، از روز دوشنبه، ۱۱ مرداد آغاز می شود.