بنا بر گزارش خبرگزاری رویتر، شرکت والت دیسنی روز دوشنبه، طبق قراردادی پذیرفت که شرکت فیلم و سرگرمی سازی «مارول» را به مبلغ ۴ میلیارد دلار خریداری کند
این یکی از بزرگ ترین معاملات سال جاری محسوب می شود و شرکت والت دیسنی که درواقع روی مجموعه ای از ابرقهرمانان «مارول» سرمایه گذاری کرده است امیدوار است تا بتواند فیلم های دنباله دار و سرگرم کننده تازه ای را با استفاده از این قهرمانان که به ویژه در میان پسربچه ها از جذابیت خاصی برخوردارند بسازد
با این عمل، شرکت والت دیسنی شخصیت های ابرقهرمانی «مرد عنکبوتی»، «مرد آهنی» و «ثور» را به سری کاراکترهای کلاسیک خود چون میکی ماوس و سفید برفی اضافه خواهد کرد. علاوه برشرکت دادن این کاراکترها در فیلم های آینده کمپانی دیسنی، از آن ها برای ساختن پارک های تفریحی تازه، برنامه های تلویزیونی و مدل اسباب بازی ها و گیم های جدید و نوظهور نیز استفاده خواهد شد
این معامله در دوران سخت و دشوار اقتصادی که حتی صحنه تجارت از راه سرگرمی را نیز به شدت تحت تاثیر قرار داده است انجام می گیرد. شرایط ناهمگونی که بر اثر آن نه تنها آگهی دهندگان از خرید آگهی های تازه و گسترده خودداری می کنند بلکه مصرف کنندگان کالا نیز جلوی اغلب مخارج اضافی خود از جمله خرید دی ویدی ورفتن به مسافرت های تفریحی را گرفته اند.
این معامله که بنا بر اظهار نظر کارشناسان، یک خریداری به بهای گزاف محسوب می شود، ارزش شرکت «مارول» را ۳۷ بار بالاتر از بهای درخواست شده توسط این شرکت در سال ۲۰۰۷ سوق داده است. با این وجود همین معامله سنگین باعث شده است تا دیسنی بتواند برای مدتی نگرانی های سرمایه گزاران و سهام داران این شرکت را در رابطه با چند و چون مسیر مالی این کمپانی لااقل به طور موقت برطرف کند
دیوید جویس از شرکت میلر تاباک اند کمپانی می گوید:«این معامله برای دیسنی که در سال های اخیر پسربچه ها را در میان مشتریان خود از دست داده بود کمک بزرگی خواهد بود.»
دیسنی سال هاست که فیلم ها و محصولات دیگر خود را به دختربچه ها اختصاص داده است. شخصیت هایی چون «هانا مونتانا»، «سیندرلا» و «سفید برفی» توانسته اند میلیون ها دلار منفعت به صندوق های مالی این شرکت سرازیر کنند. اما دیسنی در راه راضی ساختن پسربچه ها با محصولاتی که دست به تهیه آن ها زده تاکنون موفقیت چندانی نداشته است.
فیلم های «مرد آهنین ۲»، دنباله فیلم موفقی درباره یک مرد ثروتمند که با لباس های مخصوصی زره پوش می شود و به جنگ بدی ها می رود که قرار است در سال ۲۰۱۰ یا ۲۰۱۱ به بازار بیاید، هم چنین «مرد عنکبوتی ۴» و «انتقامجویان» به خوبی این مشکل دیسنی با پسربچه های تماشاگر و خریداران این اجناس را برطرف خواهد ساخت.
ابزار تبلیغاتی گسترده شرکت والت دیسنی که از تلویزیون « ای بی سی» ، شبکه های ماهواره ای جهانی و پارک های تفریحی گوناگون تشکیل شده است، کمک خواهد کرد تا این شخصیت های ابرقهرمانی تازه پیوسته به این کمپانی از جمله «ثور»بتوانند به صورتی که «مارول» هرگز نتوانسته است به معروفیت و محبوبیت تازه ای دست پیدا کنند
معامله اخیر و تصمیم شرکت والت دیسنی برای خرید استودیوی ۷۰ ساله مارول که کار خود را به عنوان ناشر کتاب های مصور در دهه 30 میلادی آغاز کرده است و پس از یک دوران ورشکستگی با موفقیت فیلم های «مرد عنکبوتی» جان تازه ای پیدا کرد بزرگ ترین خرید شرکت والت دیسنی پس از ابتیاع شرکت «پیکسار» در سال ۲۰۰۶ به مبلغی بیش از ۷میلیارد دلار بوده است
هرچند دیسنی درنظر دارد تا در مجموع برای هر یک از سهام مارول مبلغ ۳۰ دلار به سهام داران آن بپردازد ام تحلیل گران از هم اکنون این مسئله را پیش کشیده اند که شرکای مارول از جمله «وایاکام»، «دیسکاوری کامیونیکیشن» و «هازبرو» که به طور مستمر از برخی از محتویات موجود در استودیوی مارول برای برنامه های تلویزیونی خود استفاده می کنند چگونه با شرکت دیسنی کنار خواهند آمد؟
مذاکرات بین دو شرکت دیسنی و مارول از ماه ها پیش آغاز شده بود و بنا بر گفته تام استگز مدیرکل این شرکت:« ما در شرکت دیسنی همواره «مارول» را برای دراختیار داشتن کاراکترهای جالب و مورد توجه عموم تحسین کرده ایم و درطول سال ها اعتقاد داشتیم که یک مدار ترکیبی برای درهم آمیزی کاراکترهای آن با شرکت دیسنی نتایج درخشانی دربرخواهد داشت.»استان لی، یکی از خالقان شخصیت ابرقهرمانی «مرد عنکبوتی» درباره عکس العمل هواداران و خوانندگان پروپا قرص کتاب های مصور مارول که اغلب آن ها را پسربچه های خردسال تشکیل می دهند به معامله اخیر مارول با دیسنی می گوید:«به نظر من «دیسنی زدگی» برای شخصیت های مارول چیز بدی نیست. وقتی به فیلم هایی چون دزدان دریای کارائیب نگاه می کنیم به خوبی متوجه می شویم که شرکت دیسنی خیلی خوب می داند چگونه فیلم های خوب و موفق بسازد
.»